发生在20世纪50-60年代的消费主义运用，是经济发展和商业极度繁荣的产物。在这个运动中，消费者新的消费观念使一些市场营销专家敏锐地认识到，良好的经营形象是企业的一项重要资源，企业形象设计将成为商品市场激烈竞争中越来越重要的因素。著名学者莎尔托夫在《形象论》中认为：“形象是作用而非事物，或者在某种情况下的意识、感觉和知觉。并不是在脑海中简单地投身出来的东西，它必须存在有附属意识。”这里阐明了形象是人主观世界对客观世界事物的认识和反映，它是人们获取客观事物的大量信息后所形成的综合印象。对于商业活动而言，这种综合印象是商家获得市场和商业利益，并维持可持续发展的重要条件。1956年K.F波比在《形象》一书中首先提出了企业经营形象即CI一词。1961年美国钻石出版社会出版了《企业形象战略》一书，系统地论述了企业形象战略的具体内容及其在经营战略中的重要地位。在消费主义的影响下，一些企业觉得有必要采用一定的标识来表现企业自身的特性。这样，以视觉为中心的企业识别系统CIS就应运而生了。如加油站、食品产业、银行、航空公司、旅行社等，其广大的营业场所和门面招牌必须利用统一、规范的形、色起到识别作用，让社会大众一眼认出这是哪家公司。可以说，企业形象设计是社会大众对企业最直观的感性认识媒介，社会大众可以从中窥视出企业文化的程度。这种以招牌为中心，发展到对色彩、企业标识等整体形象的考虑，是企业文化的深层次反映。时至今日，企业形象已逐步为企业界广泛认同。（LL）


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