在现代市场竞争日益激烈的情况下，一个企业的良好的企业形象设计并不完全是通过符号来确定和传播的，而是通过一个综合的效应、综合的因素来传播的。这个综合因素既包括外在符号，如标志、色彩、标准字、吉祥物等，也包括传播方式与行为，如传播频率、传播形式选择、传播技巧、传播的市场定位，每一个员工作为传播者的形象、产品形象、产品质量等，还包括企业社区互动、企业公益活动、企业经营内容、企业信誉和企业管理等。因此，传统的单纯以VI为主的企业形象设计已经不能适应当前的市场需求和企业发展的需求。
    公关学家罗伯特·D·罗斯曾说：“从强调公司独特之处的标识字体、造型、标志、车辆等情形来看，把CIS的必要性视为重要的因素之一，绝不是很久以前就注意的事情。CIS可以从企业性质、一贯作风、经验或工作上可以看到，而非局限于企业的标识字体、造型、标志或车辆等表面性设计。”
    一个人在生活的过程中，因为外在的或内在的因素，必然会患上不同程度或不同种类的疾病，每一个人都要经常去看病。对这一认识，很多人都认为是天经地义的事情。作为一个企业，在其市场经济的运作过程中，也不可避免地会出现某些“病症”以及社会公共关系方面的“病症”等，可是作为企业家却很少能够从自己企业的“病症”方面来思考问题和认识问题，更很少从“企业治疗”方面来认识企业发展的问题。CIS的导入恰恰是企业问题“诊断”的一种放大，而且一个好的CIS战略设计和导入过程，就是对企业进行全面诊断的过程。
CIS导入作为研究企业形象设计的重要考量因素，可以决定企业形象设计的成功与否，关注CIS，打造属于你自己的完美的企业形象吧！

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