品牌与市场营销之间的关系可以说是相辅相成的关系。企业的市场营销组织得好，比较得力，会使企业品牌竞争力不断增强；不断增强的品牌竞争力又反过来可以促进市场营销。在这之中，品牌形象设计也是很关键的一部分。
品牌竞争中的市场营销战略决策
    一个品牌要在市场上生存、竞争、发展，就必须使它的产品生产、经营、服务等适应市场上消费者的需要，以现实的消费者和潜在的消费者的需要和欲望为中心展开各项市场营销活动，制定市场营销战略。索尼品牌的市场魅力就来自于索尼的高超的市场营销战略。索尼公司曾经提出这样的营销口号：消费者想到的，索尼已经做到了。市场营销战略就是企业的经营战略，它包括两个主要内容：一是选定目标市场；二是作出市场营销组合决策，以满足目标市场的需要。
目标市场与营销组合
 （1）目标市场。
    任何一个企业的经营都要选择自己的目标市场，在国际市场有影响的品牌，都有自己的目标市场。在服装市场上，阿迪达斯、耐克、鳄鱼等的目标市场是高档的运动服，“夏奈尔，，的目标市场则是高收入有地位的女性，“利维”的目标市场是牛仔服，我国的报喜鸟的目标市场则主要是西服。
    品牌的市场定位，就是一个市场目标选择的过程。品牌在消费者的心目中能否建立起有效的购买影响，是品牌市场营销成功与否的重要标志。
（2）市场营销组合。
    这是指企业为满足目标市场的需要而加以组合的“可控制的变数”。“可控制变数”也就是企业可以控制的因素或变量。与此相对应的是企业外部的“不可控变数”，也就是企业所处的外部环境因素。市场营销组合中，所包含的“可控制的变数”很多，美国的市场营销学家尤金·麦卡锡把这些概括为4个最基本的变化因素简称为“4P'’．即：
  ①产品（product），它代表品牌提供给目标市场的货物和劳务的组合，其中包括产品质量、式样、规格、型号、包装、服务等等。
  ②价格(price)，它代表顾客购买产品时的价格，其中包括价目表所列的价格、折扣、折让、支付期限和付款方式等等。
  ③地点(Place)，它代表企业使其产品可进入和达到目标(市场)所进行的种种活动，其中包括销售渠道、所覆盖的区域、销售场所、仓储、运输等等。
  ④(promotion)，它代表企业在品牌的旗帜下宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客购买产品所进行的种种活动，其中包括广告、宣传报道、人员推销、促销等等。
    “4P”不仅受企业本身的各种经济资源和目标的影响与制约。而且要受企业外部“市场营销环境”(尤其是宏观环境)的影响和制约。宏观环境作为一种社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境。这些社会力量作为外部因素，代表企业的“不可控变数”。它一方面给企业造成一定的环境制约，另一方面也给企业带来很多市场机会。（XWT）

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