一、基业固本----构建企业铁三角营盘 1、企业生产的是产品 产品是为市场需求制造的，不管是有形的产品，还是无形的服务，企业首先要锻造的是值得信赖的品质，让产品一旦推向目标市场，就成为一个炙手可热的待嫁闺女。 2、客户购买的是品牌 在激烈的市场竞争
企业品牌的经营保护，是指企业经营者在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动。不同的品牌，其所面临的内部和外部环境的差异，自然经营者所采取的保护活动也名不相同，但是不论采取何种经营活动对品牌进行保护，都必须以下列
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上
我们拥有了品牌、做了 品牌形象设计 并不能使其自然而然的成长、出名，它需要企业对它不断打造，需要全方位全天候一砖一瓦的垒积，也需要飞跃式的突变，更需要企业为它摇旗呐喊，大造声势，以便告知天下，还需要对它加倍呵护，监控管理，及时诊断，锻炼保护
人们对 品牌形象设计 的认识是个由感性到理性的过程，至今，理论界尚无完整统一的品牌形象的定义。早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。斯兹则认为：品牌应像人
品牌营销是20世纪90年代以来才逐渐完善起来的一个新的理论方法，品牌的许多相关概念如品牌、 品牌形象设计 、品牌延伸、品牌保护等还没被广为接受和认知。企业在经营中缺乏品牌意识，不能很好地运用品牌策略提高市场占有率是我国企业中常见的现象。 在产品力
在传统的观念重，建立一个品牌需要很多年的时间。从过去事实来看，似乎的确如此。宝洁公司的汰渍和佳洁士都已有四五十年的历史了。但是，如果我们把目光集中于今天的科技企业，就会得出一个相反的结论。雅虎的出现，也不过是近几年的事，然而这个品牌现在却
在企业品牌发展到一定程度后，需要进行多品牌的管理及 品牌形象设计 ，此时品牌延伸出的家族管理就是显得尤为重要了，就如同一个人的时候这个家好管理，但是如今是几世同堂啦，那管理策略就要有较大的变化。同一公司的品牌，有时是简单的，有时是复杂的。除
经过对市场的调查研究，公司可以选定自己的目标市
这里所指的品牌是品牌母体与从母体中派出生来的产品。如宝洁公司的洗化用品中飘柔、海飞丝、沙宣、润妍，以及飘柔一代，飘柔二代等。品牌有两层含义：家和家族成员。两者的关系是总体和个体之间的关系。除了这里提到的例子外，工业品牌大多都是各具特色的产
