企业形象是指企业关系者对企业的看法，以及企业给大众的整体面貌，企业作为一个面向于大众的个体，企业与人们在无形间就会产生千丝万缕的关系，人们也会依照自我评判标准来判断，评价企业，以及购买商品或者感受服务。世界经济的高速发展，使得企业也是五花八门的。而作为与企业有很高联系的人们，在无法判断和选择哪一种商品的时候，就会更具企业的对外形象的知名度来做选择。随着企业不断的成长，企业关系者也会随之而增加。作为企业管理者，就应该更加看到企业形象的重要性。那么，什么是企业形象策划呢？

      企业形象策划是将具有企业特色的经营理念，企业文化，行为规范等，运用一体化、规范化的视觉传达系统将这些足够整体、全面的展现给企业关系者甚至全社会。包括在企业内部，也要产生一定的凝聚效应，是企业内部更加规范，和谐的发展。并最终达到为企业创造一个更加完美的发展环境。企业形象策划也包括企业形象策划、企业形象识别系统、企业文化环境等一系列的内容。

      企业形象策划规划与实施导入是一种计划性作业，过程是需要循序渐进的，整个计划的进行与推展，都是一步一步紧凑进行，万万不可操之过急，那样最终效果也是不会足够完美的。从最开始对公司的实况进行调查分析，再到确立企业形象概念，以及实况导入后所需要做的监督与评估都是需要投入很多心血的。那怕就是这一系列的内容进行完毕后，如若检查出问题，也应该及时的提出检讨并进行修正。

      综合而言，企业形象策划是一项庞大的系统工程并具有很强的创造性，也是各种学科的有机结合的综合型体系。(黄聪)

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