每一个成功的企业都有渴望拥有着一个光辉的形象。那么一个企业的形象究竟有多么重要呢？举个例子说吧，耐克是一个非常著名的运动品牌，它几乎从来没有自己的厂来生产运动鞋，而是找别的工厂代产的它们的鞋子，贴上耐克的商标，并且它们赚的钱会比生产厂家多得多。其实归根结底它们就是靠的耐克这个品牌。或许你会问“凭什么耐克这个牌子会有这么值钱？“那是因为它有光辉的品牌形象！”可见企业形象设计在品牌架构中的重要地位。
    那么形象究竟是一个怎样的概念呢？说的通俗点吧，形象就是一种感觉，就是你看到它时感觉会感觉很舒服，很了解，那它在你心里就是一个好形象。如果你看到它时觉得很不舒服，不想再去看它，那么它在你的心里就不是一个好的形象了。总的来说，这其实就是一种心里的感知。品牌形象的概念其实就是一个品牌的名字、价格、声誉等在你心里形成的的客观印象了，是你对于它的一种认知态度，包括是否会信任它，印象的好或坏等。其实许多人都认为，品牌应该像人一样具有与众不同的形象，这个形象不只是单独由品牌产品确定的，还应该包括一些其它的内容。由此可见，不同的品牌会有着不同的品牌个性，正是这些不同的品牌个性，给品牌赋予了不一样的价值。
    既然品牌形象如此重要，那么怎样才能搞好一个的企业形象呢？现如今品牌的形象设计是每一个发展中的企业都必须关注的。要想搞好自己的品牌形象，把企业做大做强，就要充分的了解自己的企业与产品。品牌形象就是企业文化的一种集中表现形式，每一个企业的企业文化都有着自己的特色，对于自己的品牌形象必须要有充分的认知和诠释，才能让自己的品牌去深入人心。企业的资产以及企业的生产运营情况也可能会影响到企业的形象。试问一下，一个信誉和业绩不好的企业又怎么会有好的企业形象呢。
    企业形象设计是一个企业文化凝聚整合的精华，透过企业形象设计我们可以了解一个企业，所以做好企业形象设计，是现代企业家们义不容辞的义务，（周华明）
   
 
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