在CI设计中，有一些基本原则，必须遵循，否则很难达到令人满意的效果。
1、战略性
    CI本身就是一种战略，是一种全方位的企业形象系统。因此，企业必须对今后10年，20年，甚至上百年的发展作出考虑和大致的规划。CI战略一经确立，就很少作较大的改动，因此，它具有长远的战略性。
2、民族性
    不同的民族，有着不同的特点，这反映在CI战略上，也就是其民族性的原则。在进行CI设计时，要根据我们企业自身的特点，创造出符合我国实际情况的，反映我们民族特色的CI战略来。
3、个性化
    CI，是为了突出自己企业的形象，因此个性化也就成为其根本性的一项要求了。只有个性化的CI，才能产生区分度，也只有区分度才能在众多纷繁复杂的信息中脱颖而出，为社会公众所迅速识别，并形成牢固的记忆。
4、系统性
    CI，是一个系统工程，对其BI、VI、MI、AI四个方面的内容，都不可偏废，要以一种系统化的、长期的观点，从企业的经营哲学、经营宗旨、行为规范、形象传达等方面进行全方位的、系统化的设计，给各个内容以相应的地位，任何一方都不可偏废。
5、全面性
    CI设计，要综合地全面考虑所能利用的信息传播载媒体。在设计时，既要符合文学媒体，又要符合视听媒体；既要有能在商业媒体上展示的，又要有能在非商业媒体上展示的；既有利用外部条件进行展示，又要能利用自身进行信息传播的。
6、统一性
    为了保证企业形象的一致，要求CI设计时必须充分考虑统一性原则。向外界传达任何讯息时，都必须突出一个统一的形象，藉此来使观众对其有一个整体性、全局性的了解，从而进一步强化企业的形象，提升企业的知名度和美誉度。
7、实践性
    CI是用来展现企业形象的一种方面，因此若不具备实践性，那无异于纸上谈兵。CI理念，必须要有其行为系统来保证，全方位传达企业信息。
8、规范性
    CI是要以标准的形象来向世人展示，因此，其设计务求做到规范。从BI设计、VI设计、MI设计、AI设计，都必须努力保持规范。（GQ）

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