企业识别设计的英文缩写是“CI”，即CORPORATION IDENTITY。通过CI设计可使企业注入新鲜血液，使企业更能引起外界注意。“CI”设计也可以被列为是一种广告形式，它重点宣传企业，为企业服务。“CI”设计风行于60年代，日本有70%的企业都搞了CI设计，通过这一行动，改变了企业的精神面貌，增强了企业活力。
    “CI”是经过深入研究人们各种思维活动的规律及认识的逻辑、心理、实用美学等观念及社会观念与艺术相结合来激发新的视觉设计领域，它的功能不是单一的，它综合着认识功能，诱导功能，审美功能及艺术教育功能，促进整个社会向前发展。
    “CI”设计是经过严肃、认真并在条理性、统一性上作了反复研究而得出的企业身份既定宣传方案。这个方案是对企业形象设计的规范定向，是一整套完善的体系。通过对企业现在的认识与将来的规划，确定宣传目标，用精炼、概括的视觉设计手段将企业既定的原则与目标视觉化。
    “CI”不仅是视觉设计，企业本身的经营观念方针才是基本的精神所在，也可称为整体”CI”基石。这一系列工作都是为了一个目标去构造一个完整的有机组合体。使企业的内部及外部环境均能适应企业的运转和发展，设计的核心是符合企业的活动目的。
    企业形象设计的完美与改善，可以在市场上产生更好的形象。在”CI”的视觉设计上，综合了企业在历史、规模、产品、品种、质量、技术、价格、售后服务等诸方面的信息要素。同时给消费者以某种信任、荣誉、感情、性格上的满足，这就是所谓第二价值。准确、流畅、简明易记的语言，使人们从感性的认识逐步上升到理性的认识，沟通了消费者的心理，缩短了生产者与消费者之间的距离；而明朗、醒目、美观的印象，强烈的形式感在各领域重复出现，公开宣传和接受人们的监视。不仅激发了人们的兴趣、联想、追忆乃至产生购买欲望和意向，还能帮助人们在潮涌的信息中迅速准确地选择其产品，甚至刺激人们对未来的精神文明和物质文明的渴望，为企业发掘新产品创造有利条件。这一系列的功能效应，取决于”CI”的思想性、科学性和艺术性，所以说”CI”对促进企业经济效益和社会效益都有十分明显的作用。（YL）

本文地址：http://www.initi.com/initi/diyeliangguan/a/2012/0827/234.html